Werbeteams benötigen ständig neue Ideen, um unterschiedliche Botschaften zu testen, bevor sie größere Budgets in die Produktion investieren. Mithilfe der promptbasierten Videogenerierung unterstützt Dreamina AI Marketingteams dabei, mit Produktszenen, Kampagnenstimmungen und verschiedenen Videoeinstiegen zu experimentieren. Doch mehr Videoclips zu erstellen bedeutet nicht automatisch, bessere Werbeergebnisse zu erzielen. Der Erfolg hängt von der Relevanz für die Zielgruppe, der Qualität des Angebots, der Verbreitung, der kreativen Umsetzung und einer zuverlässigen Erfolgsmessung ab. Ein strukturierter Workflow stellt sicher, dass jedes erstellte Video einen konkreten Zweck erfüllt und sich leichter bewerten lässt.
Was unterscheidet einen Werbeansatz von einer visuellen Variante?
Ein Werbeansatz beschreibt, wie ein Angebot anhand eines bestimmten Vorteils, Problems oder Kundenbedürfnisses präsentiert wird. Eine visuelle Variante verändert dagegen lediglich die Darstellung, nicht jedoch die zentrale Botschaft. Beispielsweise kann bei einem isolierten Reisebecher der praktische Nutzen für Pendler, das ansprechende Design für den Schreibtisch oder die einfache Mitnahme bei Outdoor-Aktivitäten im Mittelpunkt stehen. Jeder dieser Ansätze betont einen anderen Aspekt des Produkts. Wird lediglich die Hintergrundfarbe von Blau zu Beige geändert, handelt es sich hingegen um eine visuelle Variation. Diese Unterscheidung ist wichtig, da sich Ergebnisse nur schwer vergleichen lassen, wenn mehrere Faktoren gleichzeitig verändert werden. Um aussagekräftige kreative Unterschiede zu erkennen und zu verstehen, sollten Hypothesen zur Werbebotschaft klar von gestalterischen Produktionsentscheidungen getrennt werden.
Vor der Videogenerierung eine Testmatrix für Werbemittel erstellen
Bevor Videoclips erstellt werden, sollten die wichtigsten Informationen zum Produkt, zur Zielgruppe, zum Nutzen, zur Kernbotschaft, zur gewünschten Stimmung und zur Handlungsaufforderung in einem kurzen Briefing festgehalten werden. Der Text-to-Video-Workflow von Dreamina AI kann diese Angaben nutzen, um erste Werbekonzepte für strukturierte Tests zu entwickeln. Erstellen Sie eine überschaubare Reihe von Hypothesen, wobei jede Hypothese ein bestimmtes Kundenbedürfnis widerspiegelt. Das Angebot und wesentliche Produktinformationen sollten unverändert bleiben, sofern sie nicht ausdrücklich Bestandteil des Tests sind. Wählen Sie die Varianten entsprechend dem verfügbaren Budget, den Produktionsmöglichkeiten und den Kampagnenzielen aus. Häufig liefern wenige klar unterscheidbare Konzepte aussagekräftigere Ergebnisse als zahlreiche nahezu identische Videos.
Schritt-für-Schritt-Anleitung: Täglich neue Werbeansätze mit Dreamina AI Text-to-Video testen
Schritt 1: Einen Werbe-Prompt mit einer klaren Botschaft erstellen
- Registrieren Sie sich zunächst bei Dreamina oder melden Sie sich mit Ihrem bestehenden Konto an, um neue Werbeideen testen zu können.
- Öffnen Sie im linken Menü den Bereich "Create" und wählen Sie die Option "AI video".
- Schreiben Sie einen detaillierten Text-Prompt, der beschreibt, wie Ihre Werbung aussehen und wirken soll. Ergänzen Sie Informationen zu Videoelementen, Ton, Hintergrund, Thema und kreativem Konzept, um den jeweiligen Werbeansatz gezielt zu gestalten.
Schritt 2: Jede Werbevariante für den Performance-Test vorbereiten
- Sehen Sie sich die Optionen im unteren Bereich des Eingabefensters an und wählen Sie ein geeignetes KI-Modell.
- Für Ihre Tests können Sie zwischen Dreamina Seedance 2.5, Dreamina Seedance 2.0 und Dreamina Seedance 2.0 Fast wählen. Dreamina Seedance 2.0 Mini, Dreamina Seedance 1.0 und weitere Modelle bieten zusätzliche kreative Möglichkeiten.
- Klicken Sie auf "Omni reference", um die KI mithilfe mehrerer Referenzbilder anzuleiten und möglichst präzise Werbeergebnisse zu erzielen.
- Wählen Sie anschließend in den Bereichen "Aspect ratio" und "Resolution" das gewünschte Seitenverhältnis und die passende Auflösung.
- Klicken Sie abschließend auf "Generate", um Ihre erste Werbevideo-Variante zu erstellen.
Schritt 3: Erfolgreiche Varianten weiterentwickeln und exportieren
- Wenn ein Werbevideo nicht den Erwartungen entspricht, können Sie den Prompt mit "Edit prompt" überarbeiten oder mit "Regenerate" eine neue Version erzeugen.
- Über die Funktion "Edit video" lassen sich generierte Videos schnell bearbeiten und anpassen.
- Mit "Edit segment" können Sie gezielt einzelne Abschnitte eines Videos verändern, während der restliche Inhalt erhalten bleibt.
- Verwenden Sie "Extend video", um die Videolänge zu erweitern, oder "Creative upscale", um die visuelle Qualität zu verbessern.
- Dreamina bietet verschiedene Bearbeitungsmöglichkeiten, mit denen Sie Ihre Werbevarianten an die jeweiligen Anforderungen anpassen können.
- Klicken Sie abschließend oben rechts auf "Download", um das fertige Video auf Ihrem Gerät zu speichern.
Sechs Werbeansätze, die Sie mit Dreamina AI ausprobieren können
- Problemorientierte Werbung: Zeigen Sie eine Situation, in der Ihr Produkt ein konkretes Problem lösen kann. Vermeiden Sie dabei Versprechen, die das Produkt tatsächlich nicht erfüllen kann.
- Nutzenorientierte Werbung: Stellen Sie einen nachweisbaren Produktvorteil mithilfe einer klaren und relevanten Bildfolge in den Mittelpunkt.
- Lifestyle-Werbung: Präsentieren Sie das Produkt in einer realistischen Alltagssituation, die zur gewünschten Werbebotschaft passt.
- Designorientierte Werbung: Betonen Sie besondere Formen, Oberflächen, Materialien oder Produkteigenschaften. Achten Sie darauf, dass generierte Details korrekt dargestellt werden.
- Anwendungsorientierte Werbung: Zeigen Sie eine glaubwürdige und sichere Nutzungssituation, die den tatsächlichen Produktanweisungen entspricht.
- Saisonale Werbung: Verbinden Sie Ihr Werbekonzept mit einem passenden Ereignis oder einer bestimmten Jahreszeit. Überprüfen Sie dabei Aktionszeiträume, Preise und Produktverfügbarkeit.
Markenidentität und Produktaussagen sorgfältig kontrollieren
Dreamina AI kann hilfreiche Szenen generieren, allerdings entsprechen diese nicht immer vollständig dem tatsächlichen Produkt. Logos, Verpackungen, Beschriftungen, Proportionen und feine Produktdetails sollten deshalb vor der Veröffentlichung sorgfältig überprüft werden. Wenn eine besonders genaue Produktdarstellung erforderlich ist, empfiehlt es sich, einen Image-to-Video-Workflow mit freigegebenen Produktbildern zu verwenden oder ungenaue Elemente in der Nachbearbeitung zu ersetzen. Referenzfunktionen können die Generierung unterstützen, garantieren jedoch keine vollständig originalgetreue Darstellung der Marke. Überprüfen Sie außerdem sämtliche dargestellten Produkteigenschaften und Leistungsversprechen anhand des tatsächlichen Angebots.
Werbevarianten mit einem klaren Messkonzept testen
Legen Sie zunächst fest, welches Ziel Ihre Kampagne verfolgt. Dabei kann es beispielsweise um Markenbekanntheit, vollständig angesehene Videos, Besuche auf einer Landingpage, qualifizierte Leads oder direkte Käufe gehen. Konzentrieren Sie sich auf Kennzahlen, die zu diesem Ziel passen, statt ausschließlich Videoaufrufe zu betrachten. Bei Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit können Reichweite und Wiedergabeverhalten relevant sein. Bei Conversion-Kampagnen spielen dagegen Kennzahlen wie Klickrate, Conversion-Rate und Kosten pro Akquisition eine wichtige Rolle. Definieren Sie einen Ausgangswert und verändern Sie bei vergleichbaren Varianten möglichst nur wenige klar festgelegte Faktoren. Zielgruppe, Angebot, Anzeigenplatzierung und Budget sollten möglichst konstant bleiben. Werten Sie die Kampagnenergebnisse über einen ausreichend langen Beobachtungszeitraum aus. Berücksichtigen Sie Unterschiede bei der Anzeigenauslieferung und gehen Sie nicht automatisch davon aus, dass ein statistischer Zusammenhang auch einen ursächlichen Zusammenhang bedeutet.
Einen wiederholbaren täglichen Workflow ohne Qualitätsverlust aufbauen
Entwickeln Sie einen nachhaltigen Prozess, der Planung, Generierung, Überprüfung, Vorbereitung und Erfolgsmessung miteinander verbindet. Definieren Sie zunächst die Kampagnenziele und wählen Sie eine konkrete Hypothese aus, die Sie testen möchten. Formulieren Sie anschließend kurze Prompts für jedes Konzept. Diese sollten beschreiben, was im Video passiert, welche Botschaft vermittelt wird und welcher Stil sowie welche Umgebung gewünscht sind. Erstellen Sie mit Dreamina AI erste Entwürfe und verwenden Sie bei vergleichbaren Varianten möglichst dieselben Einstellungen. Kontrollieren Sie Werbeaussagen, Markenkonsistenz, technische Qualität und die Genauigkeit der Produktdarstellung. Bereiten Sie Bildunterschriften, Handlungsaufforderungen und erforderliche Hinweise vor und lassen Sie diese vor der Veröffentlichung freigeben. Dokumentieren Sie schließlich jede getestete Hypothese und analysieren Sie die aussagekräftigen Kampagnendaten. Berücksichtigen Sie vor der Erstellung zusätzlicher Clips auch die verfügbaren Credits, das Budget und die Kapazitäten für die Qualitätsprüfung. So vermeiden Sie die Produktion von Videos ohne klaren Zweck.
Fazit
Jedes neue Werbekonzept gewinnt an Wert, wenn es gezielt getestet und anhand konkreter Ergebnisse bewertet wird. Dreamina AI unterstützt Marketingteams dabei, visuelle Ideen zu entwickeln und schnell erste Videoentwürfe zu erstellen. Für zuverlässige Entscheidungen sind jedoch eine korrekte Produktdarstellung, überprüfbare Werbeaussagen, sorgfältige Bearbeitung und eine aussagekräftige Erfolgsmessung unerlässlich. Beginnen Sie mit einer klaren Hypothese, erstellen Sie eine realistische Auswahl unterschiedlicher Werbeansätze und überprüfen Sie jedes Werbemittel vor der Veröffentlichung. Nutzen Sie belastbare Kampagnendaten, um weitere kreative Experimente zu planen und zukünftige Werbeentscheidungen kontinuierlich zu verbessern.